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乔丹体育再度过会。
4月9日,北京商报记者从我国证监会网站查询到,到4月4日,我国证监会受理首发及发行存托凭据企业已过会15家,其间乔丹体育也赫然在列。
值得重视的是,这并非乔丹体育首次过会,乔丹体育在2012年“差点”成功上市。
这是因为在上市前夕,美国飞人迈克尔·乔丹就以“争议商标的注册损害其姓名权”上诉乔丹体育,使得乔丹体育上市梦碎。随后在长达七年的时间里,乔丹体育从未抛弃过上市的想法:一边与迈克尔·乔丹和耐克乔丹打官司,一边筹备再次上市。
七年长距离跑,重踏上市征程
值得重视的是,这并非乔丹体育首次过会。2011年11月底,我国证监会便经过了乔丹体育递交的首发请求。彼时业内一度认为,乔丹体育很有可能打败安踏和李宁,成为我国第一家登陆国内A股商场的体育用品企业。不过在上市前夕,乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸诉状而终止了上市之路。
2016年,乔丹体育再次渴望挂牌上市,但却一直处于未过会正常待审企业的队列中。时至今日,乔丹体育总算再度过会。
根据我国证监会上市流程来看,乔丹体育其实还面临着多重检测。首先是发行人首发请求经过发审会审阅后,在招股说明书刊登前发作的可能影响本次发行上市及对投资者做出投资决策有严重影响的应予披露的事项。另外,如需从头提交发审会审阅的,发行人需按照会后事项相关规定实行内部作业程序。
在核准发行前,发行人及保荐安排还应及时报送发行承销计划。封卷并实行内部程序后,将进行核准批文的下发作业。发行人收取核准发行批文后,无严重会后事项或已实行完会后事项程序的,可按相关规定启动招股说明书刊登作业。审阅程序结束后,发行监管部根据审阅情况起草持续监管意见书,书面奉告日常监管部门。
尽管,商标知识产权的纠纷导致乔丹体育上市之路困难重重,但这还不是最致命的,最大的影响肯定是对用户体会以及用户忠诚度的打击,飞人乔丹便是一个自带流量的IP,但双方没有很好的和解,导致乔丹侵权承认之后在品牌传达、产品包装、门店形象等都需要和迈克尔·乔丹做好辨认区别。
多方“变脸”,力求包围
今年以来,乔丹体育在商标方面做出了改动以此来弱化侵权问题。
近期,记者走访发现,部分乔丹体育的店铺将“乔丹体育”字样逐渐缩小并弱化,产品的LOGO也已不仅是“打篮球的人”,而是变为 “TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字样,仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。
乔丹体育的一系列变化也意味着它正在弱化标签或想要撕掉标签。除此之外,乔丹体育也开始一再赞助赛事以传递品牌声响。
乔丹体育未能成功上市意味着错失了最佳的发展机会。但从上市资本溢价而言,错失最佳上市时间是必定的,但从企业本身生长而言,没有早与晚的区别,用心运营迟也是功德。
“慢生长,方向对了,机会仍然存在。乔丹体育若能成功上市,之后将更变得加通明,融资多少还是对乔丹有帮助的,能否让乔丹快速生长在当下商场环境下,还有许多变数。特别是在本土品牌在安踏登顶、李宁回归、特步渐有感觉之后,和乔丹一档的361度、匹克、贵人鸟其实在商场竞赛地位越发为难。未来,乔丹体育还需从品牌、产品、门店、场景等积极布局,才能有所收获。”业内人士表明。
当然,上市推迟导致乔丹在品牌、产品、途径、安排、运营、供应链、技术等改造上落后本土竞赛品牌,需要迎头赶上付出代价更大。
除了店铺形象改动,乔丹产品也在发作改动。3月21日,乔丹体育在成都潮流圣地春熙商圈举办了 “质燥集市”活动,实际上是为其高端系列——乔丹质燥,与《大闹天宫》的最新联名产品——“筋斗鞋”开放的一个线下体会。这款“筋斗鞋”从选材到规划,满满的国潮元素,俨然国际大牌的风格,意外的改动,也的确收获了一路好评。